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從120家企業中殺出重圍,這些定制家居品牌紛紛笑著哭了!
所屬:家具資訊 -> 家具新聞資訊 瀏覽: 515 文章來源: 中國建材市場網
摘要:每天的信息千千萬,而大數據總能揭秘真實。日前,《經理人》雜志社經理人網統計了120家家居企業的中期報告發現,中國家居標桿企業上半年總營收3896億元,增速成功跑過GDP,有些企業的成長甚至堪比科技龍頭

    每天的信息千千萬,而大數據總能揭秘真實。日前,《經理人》雜志社經理人網統計了120家家居企業的中期報告發現,中國家居標桿企業上半年總營收3896億元,增速成功跑過GDP,有些企業的成長甚至堪比科技龍頭,行業仍然大有可為。但泛家居產業內部正在發生巨變。

    傳統的地板、家紡、成品家具、廚電、裝飾等細分品類,因缺乏創新驅動力,再加上多年的庫存積壓,似乎很難走出當前的困境。總計44%的企業出現了營收或凈利的下滑。資源、人才在向定制家居、軟體家具和家裝行業快速流動。在這一輪洗牌中,部分頭部品牌正在逆市擴張,更高的集中度或將推動萬億家居產業鏈向“大行業大企業”華麗過渡。

    53家企業“綠”了!

    本次統計的120家企業,涉及家居建材家裝行業20個細分品類,包含定制家居、家紡、家裝、成品家具、陶瓷衛浴、賣場、軟體家具、廚電、建材、照明、門窗幕墻等。數據顯示,120家企業今年上半年營收總額為3896億元,平均增速8.03%;利潤總額為292億元,平均增速19.86%。

    經表可見,上市家居企業作為行業的頭部板塊,雖然降速換檔,但整體數據并不算難看,不僅成功超越6.3%的GDP增速,還獲得了近20%的增利成長,8家企業(我樂家居、浙江永強、恒林股份、夢百合、長青集團、吉林森工、雷士照明和堅朗五金)還實現了翻倍以上的凈利增長,實力打臉籠罩業界的“家居已死”論。

    喜人的整體業績背后,是行業內部細分產業的洗牌、轉型和分化。大部分傳統家居產業,出現了集體“綠油油”的下行景象。120家企業里,39家營收負增長,40家利潤負值。營收或凈利下滑導致掛綠上榜的企業共計53家,占比高達44%。

    以地板企業為例,四大地板上市企業中,大亞圣象、大自然家居、菲林格爾全部進入了負增長時代,唯一幸存的德爾未來較去年下滑也較快,凈利增速更是斷崖式下跌至-25.32%。

    另一個與地板狀態接近的是家紡行業,數據顯示,67%的家紡企業出現營收下滑,行業利潤的平均增速將至驚人的-18%。

    成品家具企業中,美克家居今年上半年營收僅增長7.27%,與2018年中期的40.5%增速相比,相去甚遠。宜華生活和亞振家居,則肩負營收利潤雙負壓力。

    和往年有所不同的是,一向業績優秀的廚電和裝飾行業也遭遇市場拐點。事實上,自去年開始,這兩個品類的市場就已經進入增速“換檔期”。

    上市公司作為規范管理、綜合實力較強的標桿企業,尚且如此,數量龐大的非上市企業的境遇可想而知。中國家具協會近日發布報告顯示,2019上半年全國家具制造業企業數量已經增長至6217家,其中虧損958家,虧損面為15.4%。

    無疑,經濟轉型升級和產業結構調整的深化,在對泛家居產業進行一次徹底的洗牌和重構。在這個過程中,缺乏創新、跟不上消費升級和時代發展的細分產業,正在一步步褪去華麗過往,而身處其中的企業和商家,亦在紛紛謀求破局和重生。

    找準風口上的“翅膀”

    解鈴還須系鈴人,答案或許仍在泛家居產業內部。綜合看120家企業的業績盈虧不難發現,定制家居、賣場、軟體家具和家裝4大行業,紛紛保持了難得的飄紅增長勢頭,營收均為正值。

    根據統計,定制家居領銜高增速,9家定制家居上市公司上半年共收入160.8億元,營收平均增速為13.3%,凈利潤平均增速24.8%,顯著強于大市。且大多數龍頭企業的增速,均超過泛家居行業平均水平,有的還是行業水平的幾倍。

    其中,我樂家居的129.26%和尚品宅配的32.38%,排在利潤增長率榜單中的第一和第二的位置。皮阿諾的25.24%和我樂家居的22.94%,位列營收增長率榜單中的冠亞軍。放到當前的行業大環境下,這些企業的增勢可謂強勁。

    “獨特的產品顏值,是拿下消費者心智的殺手锏。”我樂家居副董事長、總經理汪春俊在談及增長原因時表示,公司上半年共有多款新品面世,包括薩特系列、雷克系列、銀河系系列、容悅系列等,產品研發速度和終端換樣率大大領先同行,為消費者提供了與眾不同的高端輕奢定制家具選擇,產品賦能終端最終驅動整體競爭力提升。

    華創證券進一步指出,我樂家居全屋業務經過三年左右推廣期實現快速增長,2019年上半年整體廚柜、全屋定制業務收入分別為2.81億、2.45億。同時,隨著我樂家居全屋產品日趨成熟,公司盈利水平提升,未來公司業績有望維持較快增長。

    前景遠不止于此。智研咨詢指出,雖然經歷了一段快速發展期,但當前我國定制家具滲透率仍僅為20%-30%,與發達國家60%-70%的滲透率差距較大。隨著城市中產及新中產消費升級的深入,符合個性化審美和一體化家居采購需求的定制家居,滲透率將進一步提升。

    “我自己多年做家居創業最深的體會是,創業能否成功要靠命。所謂命就是在合適的時間做合適的事。”一位正在考慮轉產品經銷的店主表示,如今的定制家居是泛家居行業多年來難得的的臺風口,早一步風不夠,晚一步就掉隊了。時下做一只“風口上的豬”剛剛好,可以借助頭部定制品牌的實力大“翅膀”,在行業轉型洗牌時逆市升級,讓自己飛得更高。

    得益于天然優勢的商業模式以及較強的上下游議價能力,入局定制家居行業獲取藍海發展,幾乎已經成為行業共識。基于此,業內的資源、人才都在向定制風口進一步流動。

    強者恒強,弱者離場。對于在市場一線摸爬滾打多年的家居廠商們而言,是否具備與時俱進、相時而動的視野,是否忠于自我革新、二次創業的膽魄,遠比動輒焦慮的玻璃心來的有用。畢竟,市場從來都不缺機會。

添加人:本站提供  發布時間:2019-9-20 11:22:49
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